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1207亿元:2016天猫双11收官 你“败”了多少?

来源:未知   作者:dd    时间:2016-11-12 10:42   点击:
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文百晓僧 今日凌晨零点,2016年天猫双11全球狂欢节落下帷幕,位于深圳的媒体中心数字大屏上的数字最终定格在1207亿元。 阿里巴巴集团披露的数据显示,今年天猫双11全天总交易额突破1207亿元,无线交易额占比81.87%。2015年天猫双11全天总交易额为912.17亿元

文百晓僧

今日凌晨零点,2016年天猫双11全球狂欢节落下帷幕,位于深圳的媒体中心数字大屏上的数字最终定格在1207亿元。

阿里巴巴集团披露的数据显示,今年天猫双11全天总交易额突破1207亿元,无线交易额占比81.87%。2015年天猫双11全天总交易额为912.17亿元,无线成交占比68.67%,而这个数据在2014年是42.6%。

20秒交易额过1亿、52秒交易额上10亿、6分58秒破100亿。双11刚过半,12小时29分26秒,交易额已经达到824亿元,超过了2015年全国社会消费品日均零售额。虽然从2013年的双11开始,马云就说“自己不关心数字”,但从媒体中心的现场情况来看,数字还是阿里巴巴要传达的最重要信息。

截至11日24点,2016天猫双11支付宝支付笔数达到了10.5亿笔,同比增长48%;支付峰值达到12万笔/秒,是去年的1.4倍,刷新了去年创下的峰值纪录;产生的物流订单量达到6.57亿单;参与双11的全球网民覆盖了235个国家和地区。

然而,如此亮丽的数据未能提振电商股价。阿里巴巴在美上市的股票延续前两日的跌势,周五早盘下跌1.73美元,到92.61美元,跌幅达1.83%。主要是受到有关特朗普当选美国总统可能影响该公司海外扩张的担忧所拖累。

阿里巴巴集团CEO张勇在当日的演讲中提到,全球化对于阿里巴巴集团来讲,是未来十年、二十的核心战略之一。这次双11保持了鲜明的全球化特色,一方面继续大步从全球到中国的跨境进口,另外一方面,也是第一次做全球卖的尝试。

2016天猫双11的交易额同比增长32%,2015年GMV同比增长为60%,而这一数字在2014年为83%。增速大幅降低已经是不争的事实,这也意味着“双十一”的造节运动告一段落,“促销”的本质、流量红利的消失,“天花板”已现。

在天猫双11狂欢节进入最后1小时倒计时阶段,媒体中心现场突然欢呼雀跃,马云一身黑色连帽衫亮相会场并发表演讲。

马云表示,到第八个年头,双11已经有了新的内涵、新的意义,不仅成为阿里巴巴对中国新零售技术、运营和商业模式探索的一次集中检测和预演,还将为未来的“五新”打开新的畅想。

在今年10月的云栖大会上,马云就放出豪言,电子商务这个词很快就被淘汰,明年阿里将不再提“电子商务”这一说。而新零售、新制造、新金融、新技术和新能源将会成为决定未来成败的关键。

其实,这样的观点从马云嘴里说出来,还是很让人惊讶的。他曾经认为电子商务迟早有一天会超过实体零售,并和王建林打下著名的1亿元赌局。

对于未来新零售趋势,马云预测,最大的机会和挑战将是线上、线下的结合,传统公司、互联网公司的结合,只有完美结合才能走出未来。

“未来多种多样百花齐放的零售产品创新,将建立在商业元素重构的基础上。”张勇认为,新零售未来一定会推动产生不同于现在业态的零售产品,它不是百货、购物中心或者连锁的便利店、大卖场、超市,而是新一代的零售产品,是通过变革的零售产品。

“我们正走在推动零售重构的道路上,但远没有完成。很多年后我们回过头看,一定会看到今年的双11是新零售的起点。”张勇说。

日前,阿里巴巴公布了2017财年第二季度财报。值得注意的是,继阿里上市至今,该季度首次未在财报中提到GMV数据,这或许意味着阿里去电商化的真正开始。

“每年GMV不是最重要的指标,如果我们是孩子的时候,关注GMV是有意义的,今天的阿里巴巴关注GMV,反而给投资者和社会误导很多。”马云认为,GMV并不表示阿里巴巴是什么,相反,过度关注GMV只会觉得阿里只是一个电商,阿里还有有云计算、有物流等等。

马云强调说,二十年以后,世界上会诞生一个崭新的网络经济体,所有的人也许会通过自己的手机,通过跟经济体的连接,就可以做全球的生意。

“我们把这家公司定位成为一个经济体的建设者、参与者和运营者。这个经济体不属于我们阿里巴巴,就像阿里巴巴不属于这些人一样,自己只是有幸参与了这个公司的建设,只是有幸参与了一个创新的经济体的建设。”马云表示。(百晓僧)

在电商的影响下,每年无数的实体店倒闭。图为唐光越,42岁。做了23年服装买卖。他直言电商有影响。现在自己花300多万买了两个门面。“生意在乎人做,电商不也有倒闭的嘛?我身家性命全部寄托在这个市场了。”

据商务部统计,去年我国网购销售额高达3.23万亿元,海淘约1万亿元。因网购商品主要是家电、服装和食品等,而这些都是实体店销售的主要品类,网购分流了实体店的部分消费,直接导致实体店倒闭。图为合肥长江批发市场服装区,一个孩子在玩耍。因为人少,下午五点不到,一些商户已经开始收摊。固定的客户群是商户赖以维持的主要原因。

据业内人士分析,高房租、高人工、高物流成本是实体商业经营困难的首要原因,加上网购冲击和商品需求放缓等原因,实体店关门歇业在意料之中。图为城隍庙市场,李子辉的妻子在店里用手机看电视剧,店里生意有些冷清。

而据中国快递协会预测,今年双十一期间,整个快递行业处理的快件量将超过10亿件。可见,在电商快速发展的今天,实体店的冬天似乎越来越冷。图为贺邦春,45岁,温州人,在合肥小商品市场卖了20多年鞋子。鞋子都是来自老家工厂。老贺的店铺由于是批发为主,电商影响相对小些。

寒风之下,合肥著名的城隍庙市场和老牌的长江批发市场以及2014年开业的馥邦广场的数千小老板们,日子有些艰难。他们尽管采用微信、线上和实体集合的方式寻找新的出路,但销量与前几年已经无法相比。图为馥邦广场,潘珍娥的孙女在店铺里熟睡。实体店最大的特点是必须每天开门,没有节假日,甚至孩子都没办法照顾,很多店主都觉得有些累。

李梦萍,20岁。母亲在合肥城隍庙做了21年买卖,最早随母亲经营小商品,现在已经正式接班。主要卖女性内衣,暂时还没有开电商的计划。竞争的手段主要是价格和数量,顾客群也多是低收入者,还有城郊和农村,电商无法覆盖。

一块舒肤佳香皂,超市售价5元,村淘售价2.5元,整箱包邮。一块雕牌肥皂,超市售价3元,村淘售价1.58元,整箱包邮。一瓶普通金龙鱼花生油,超市售价58.9元,村淘售价49.9元,满88元包邮。一台洗衣机,一台冰箱,一台空调,两者的售价则差距几百元……图为谢宏德,67岁,和老伴买了一个不锈钢盆子。

太多的中间商,到达农村的日用品费用远远高于应有的价格,赚得很少,花得却多,几百年前的那句“落后就要挨打”,以这种残忍的方式展现在我们面前。而这些生活在大山深处的农民,除了节省节省再节省,并没有太多的应对方式,于是网购也逐渐在农村开始蔓延。图为谢宏高,82岁,买了一箱肥皂。

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